HARIBO | Viete, čo v skutočnosti znamená názov na vrecku medvedíkov?

Šesť písmen, tri slová

Názov HARIBO vyzerá ako vymyslené slovo. V skutočnosti ide o skratku vytvorenú z troch veľmi konkrétnych údajov:

HA – Hans
RI  – Riegel
BO – Bonn

Teda HAns RIegel BOnn

Hans Riegel si tento názov zvolil pri založení svojej cukrovinkovej firmy 13. decembra 1920 v nemeckom Bonne. Jednoduché spojenie mena a mesta sa neskôr stalo jednou z najznámejších značiek cukroviniek na svete.

HARIBO vzniklo skôr ako slávny medvedík

Zaujímavé je, že keď názov HARIBO vznikol, legendárne želé medvedíky ešte vôbec neexistovali.

Hans Riegel začínal mimoriadne skromne. Výrobu spustil v práčovni na zadnom dvore a podľa oficiálnej histórie HARIBO mal k dispozícii iba vrece cukru, mramorovú dosku, stolček, pec, medený kotlík a valec. Jeho manželka Gertrud sa v roku 1921 stala prvou zamestnankyňou firmy.

Až v roku 1922 vytvoril Hans Riegel ovocnú želé figúrku nazvanú Tanzbär – Tancujúci medveď. Bola väčšia a štíhlejšia ako dnešné Goldbären a položila základ produktu, ktorý neskôr preslávil HARIBO po celom svete.

Z práčovne na obal cukroviniek po celom svete

Rast bol rýchly. Spočiatku rozvážala Gertrud Riegel dennú produkciu zákazníkom na bicykli, no už v roku 1923 firma kúpila svoje prvé auto. Do roku 1933 mala HARIBO približne 400 zamestnancov a produkty distribuovala po celom Nemecku.

Z názvu vytvoreného prakticky ako jednoduchá firemná skratka sa tak postupne stalo meno, ktoré dnes zákazník spozná na prvý pohľad.

Prečo funguje HARIBO tak dobre aj po viac ako 100 rokoch?

Z marketingového pohľadu mal Hans Riegel možno nechtiac mimoriadne šťastnú ruku. HARIBO je krátke, rytmické, ľahko vysloviteľné a takmer rovnako znie v rôznych jazykoch.

Netreba ho prekladať a zároveň v sebe stále ukrýva miesto a človeka, od ktorých sa celý príbeh odvíja.

A značka k nemu neskôr pridala ďalší mimoriadne zapamätateľný prvok. Už v 30. rokoch používala slogan „Haribo macht Kinder froh"(Haribo robí deti šťastne), z ktorého neskôr vzniklo známe „Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso" (Haribo robí deti šťastnými a dospelých takisto) – myšlienka, ktorá v rôznych jazykových verziách sprevádza značku dodnes.

Zaujímavosť: názov medvedíkov mohol pokojne zatieniť názov firmy

Dnes si HARIBO automaticky spájame so želé medvedíkmi, no poradie bolo presne opačné: najskôr vzniklo HARIBO a až o dva roky neskôr medveď.

Keď teda nabudúce uvidíte červené logo na vrecku Goldbären, za šiestimi písmenami sa dá prečítať celý začiatok viac ako storočného príbehu:

HAns RIegel z BOnnu