M&M's | na Tour de France 2026

M&M'S prvýkrát na Tour de France

Spoločnosť Mars oznámila, že značka M&M'S bude počas ročníka Tour de France 2026 oficiálnym partnerom mužských aj ženských pretekov. Ide o vôbec prvú účasť značky na tomto prestížnom podujatí, ktoré každoročne sledujú stovky miliónov divákov po celom svete.

Šesť vozidiel a stovky obrovských M&M's

Najväčšou atrakciou bude nová putovná karavána M&M's. Tvorí ju šesť tematických vozidiel ozdobených viac ako 600 veľkými M&M'S. Fanúšikovia popri trase uvidia známe postavičky M&M'S, interaktívne predstavenie aj príbeh o hľadaní žltého M&M'S, ktorý sa ukryl medzi divákmi Tour de France.

Tisíce vzoriek pre fanúšikov

Počas celej trasy bude M&M's rozdávať tisíce balení cukríkov, reklamné predmety a organizovať stretnutia s maskotmi značky. Cieľom je priniesť fanúšikom zábavný zážitok nielen zo samotných pretekov, ale aj zo značky M&M'S.

Viac ako 50 rokov výroby vo Francúzsku

Partnerstvo zároveň pripomína význam francúzskeho závodu Mars v meste Haguenau, ktorý funguje už viac ako 50 rokov. Ide o najväčší výrobný závod M&M'S v Európe, kde sa ročne vyrobí viac ako 50 miliárd cukríkov. Približne 70 % produkcie smeruje do 40 krajín sveta.

Vyjadrenia predstaviteľov

Victoria Abramova, CEO Mars Wrigley France, uviedla, že partnerstvo Tour de France a M&M'S spája ikonické podujatie s ikonickou značkou. Podľa nej M&M'S nie je iba sladkosť, ale aj symbol zábavy, radosti a spoločných momentov vo Francúzsku.

Christian Prudhomme, riaditeľ Tour de France, označil M&M'S za jednu z obľúbených sladkostí vo Francúzsku. Zdôraznil, že značka zapadá do hodnôt Tour de France, najmä do atmosféry spolupatričnosti, rodinnej zábavy a tradície reklamnej karavány

Šport ako súčasť marketingu cukroviniek

Spojenie M&M'S s Tour de France ukazuje, že výrobcovia cukroviniek čoraz viac investujú do veľkých športových podujatí. Namiesto klasickej reklamy sa snažia osloviť spotrebiteľov priamo na mieste diania a vytvárať zážitky, ktoré si fanúšikovia zapamätajú aj po skončení pretekov.